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 Was ist Social Media? /
Dauerhaftigkeit
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Dauerhaftigkeit von Social Media
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Dauerhaftigkeit von Social Media |
Klassische Bannerwerbung im Internet ist uns allen bekannt. Bislang haben die Medien im Web 1.0 auf diese Form der Werbung zurückgegriffen. Doch in den
letzten Jahren ist diese Methode weitgehend kritisiert worden: Zahlreiche Studien belegen mittlerweile sogar, dass die meisten Nutzer Banner einfach wegklicken oder sie gar nicht mehr
wahrnehmen. Ähnlich verhält es sich auch mit Email-Marketing. Dahinter verbirgt sich die zielgenaue Streuung von Werbebotschaften per Email. Doch auch dies hat sich in letzter Zeit als höchstproblematisch erwiesen, zumal
Nutzer Werbeemails kaum noch wahrnehmen, die meisten Mails gar nicht erst durch den Spamfilter durchkommen.
Doch das wesentliche Problem bei der Bannerwerbung liegt in der niedrigen
Dauerhaftigkeit. Alle dieser klassischen Methoden, sei es Email-Marketing oder Banner-Werbung haben eines gemeinsam: Das Investment muss ständig getätigt werden, um dauerhaft im Netz präsent zu sein. Ist die
Werbekampagne ausgelaufen, sind alle Werbebotschaften inaktiv.
In Social Media dagegen bleiben Werbe-Botschaften dauerhaft bestehen. Ein Forum beispielsweise, sofern sie aktive Mitglieder hat, kann wachsen und
ständig neue Inhalte präsentieren. Ein Blog, der regelmäßig gepflegt wird, kann Botschaften auch nach außen tragen und für weitere Diskussionen sorgen, wie beispielsweise in anderen Blogs. Durch die Vernetzung der Blogosphäre ergibt
sich eine natürliche Verlinkung und somit der Austausch von Botschaften innerhalb einer großen Community.
Man denke hierbei beispielsweise an Videoportale wie YouTube. Sei es nun
Clips von Unternehmen selbst aber auch von Nutzern erstellte Inhalte (Consumer Generated Media), so können diese Clips mehrere Millionen Nutzer erreichen. Diese Videos werden schließlich auch über Email-Botschaften in der
Community weiter getragen oder durch Verlinkungen in Blogs, Foren und weiteren Social Media Kanälen besprochen.
Hierdurch entsteht eine Dauerhaftigkeit, die die klassische Online-Werbung um
einiges übersteigt. Doch so einfach funktioniert Social Media Marketing nicht. Das Mitmach-Netz erfordert gesonderte Kenntnisse über Social Media und Web 2.0 und deren Community. |
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